POR JOÃO MENDES — ESTRATEGISTA DIGITAL
Como transformar 1,64 milhão de pessoas impactadas, 21 mil cadastros e 71% de sentimento positivo em CONFIANÇA, BASE e MOVIMENTO ORGANIZADO.
"Rafael já tem mais do que alcance. Ele tem sinais reais de movimento. Quando lastro encontra direção, crescimento deixa de ser promessa e vira movimento."
1.644.250
Pessoas impactadas
5.656.166
Visualizações
3.256
Novos seguidores
21.000+
Cadastros Sanfoninha
71%
Sentimento Positivo
O diferencial atual de Rafael é credibilidade com sensação de novidade.
POR QUÊ: Em ambiente onde figuras políticas cansam o eleitor, Rafael ocupa espaço estratégico raro: experiente mas novo, institucional mas próximo, técnico mas humano, firme mas acessível.
↳ Não é mais sobre postar. É sobre comandar percepção.
Período oficial 21/03 a 21/04 — Plano Tático
46
Publicações
641.875
Alcance
1.711.712
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10.682
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Stories
LINHA DE CRESCIMENTO:
POR QUÊ: Crescimento não está só no volume. A força está na qualidade do consumo. Resultados sólidos com baixo investimento.
Demografia Oficial: Idade 35-44 anos | 57,6% mulheres / 42,4% homens
TOP 5 Localidades: Taguatinga, Brasília, Ceilândia, Sobradinho, Guará.
A coluna eleitoral é a mulher de 35-44 anos, mãe ou cuidadora, em Taguatinga ou Ceilândia. Saúde, educação dos filhos, segurança e qualificação são suas dores.
POR QUÊ: Rafael já está conversando com a pessoa certa. Agora precisa aprofundar o relacionamento.
REAL • CONFIANÇA • RESOLUTIVO • DE VERDADE • PONDERADO • RESPONSÁVEL • CLARO • TRABALHADOR
Insight qualitativo: "Ninguém empolga. E ele é novidade."
POR QUÊ: Quando o eleitor lembra entrega sem estímulo, comunicação muda de patamar.
"Parabéns ao deputado Rafael Prudente por abordar esse tema de forma tão clara e responsável. Informação também é cuidado com as pessoas!"
→ REVELA: Tradutor de temas complexos
→ VIRA CONTEÚDO: Série "Rafael Explica"
⭐ APELIDO ESPONTÂNEO (O OURO)
"O nome do deputado deveria ser Rafael Trabalho, pois ele não cansa de ajudar as classes trabalhadoras."
→ REVELA: Público criou linguagem própria
→ VIRA CONTEÚDO: Quadro fixo "Rafael Trabalho"
"Muito ponderado o discurso."
→ REVELA: Firme sem ser radical
→ VIRA CONTEÚDO: Cortes de plenário e autoridade
"Muito boa essa explicação, ficou bem detalhado."
→ REVELA: Didática política funciona
→ VIRA CONTEÚDO: Rafael Responde + Explica
"Obrigado deputado, por trazer à tona e explanar com tanta responsabilidade um tema sensível e relevante."
→ REVELA: Responsabilidade virou marca
→ VIRA CONTEÚDO: Vídeos de opinião institucional firme
PRÓXIMOS A CRIAR: Rafael Trabalho / História Real / Bastidor de Comando
POR QUÊ: Quadros recorrentes constroem hábito. Hábito constrói confiança. Confiança constrói base.
21.000+
Cadastros Base
7.129
Menções / semana
10 FUNÇÕES ESTRATÉGICAS:
POR QUÊ: O digital certo para Rafael não é o digital do efeito. É o digital da CONFIANÇA ORGANIZADA.
Investimento base: R$ 6.173,27 em 18 dias (04/abr a 21/abr)
Métricas gerais: 6 vídeos / 1.416.003 exibições / 759.990 alcance
| Conteúdo Impulsionado | Impressões | Alcance | Cliques | CTR | CPC | Leitura Estratégica |
|---|---|---|---|---|---|---|
| "A política só faz sentido quando chega nas pessoas" | 1.597.873 | 715.850 | 12.214 | 0,76% | R$ 0,59 | ESCALA: Bom para presença de marca. |
| RENOVA DF Taguatinga Sul | 696.877 | 367.959 | 5.300 | 0,76% | R$ 0,46 | CUSTO BOM: Demanda personagem real. |
| ⭐ ÁREA RURAL PARANOÁ | 635.745 | 277.504 | 6.225 | 0,98% | R$ 0,41 | CAMPEÃO ABSOLUTO |
POR QUÊ: Território real converte mais que estúdio. Próxima fase: tráfego deve virar CAPTURA, não apenas distribuição. A métrica-rainha passa a ser o CUSTO POR CADASTRO.
R$ 22M emendas / 6.500 pacientes / 9 hospitais / OperaDF 13.865 → 23.657 cirurgias
30 mil qualificados / 3 mil espaços recuperados / Foco no recomeço
Território campeão absoluto de CTR (0,98%) e menor CPC.
Tradução de pautas complexas, formato já validado por comentários reais.
Pauta nova e quente para engajar na rua com perguntas reais.
Humanização pura: valores, casos de rua, proximidade sem politicagem.
3M seguidores / 4,03% engajamento (líder Nordeste)
10M seguidores / 180k interações (dobro Lula) / 4,3 posts/dia
| Critério | João Campos | Flávio Bolsonaro | RAFAEL PRUDENTE (O Caminho) |
|---|---|---|---|
| Tom | Leve / Jovem / "Vibe" | Combativo / Político | Ponderado / Resolutivo |
| Cadência | Alta orgânica | Muito Alta (4,3/dia) | Subir para 1 a 2 por dia |
| Estética | Cultura e Rua local | Minimalista / Cortes | BR Omny + Território Vivo DF |
| Antagonista | Não possui foco direto | Lula / PT (35% dos posts) | A FILA, A DOR (Problema, não pessoa) |
| Conexão | Dancinha / Bom humor | Fé / Oração | Família + Entrega Concreta |
| Formato Core | 1-take celular informal | Corte curto enfático | 1-take + POVO, PROJETO E PROVA |
"Onde João Campos é DIVERSÃO e Flávio é COMBATE, Rafael deve ser PROVA HUMANA."
POR QUÊ: Diferenciação não está em copiar — está em ocupar espaço que ninguém ocupa: o deputado que resolve, explica e entrega, sem precisar dançar nem brigar.
CRÍTICA → PROVA → PESSOA BENEFICIADA → DADO → CONVITE
| O Ruído (Crítica) | O Combate Positivo (Resposta) |
|---|---|
| "Isso é só promessa." | Paciente real + Emenda R$22M + Hospitais + Rafael em selfie. |
| "RENOVA é eleitoreiro." | Personagem real + História de recomeço + Emprego garantido. |
| "Emenda é politicagem." | Caminho técnico do recurso + Entrega física + Depoimento do beneficiário. |
REGRA DE OURO: Não brigar com crítica. Transformar crítica em AULA PÚBLICA com prova humana.
INDICADORES DE PERFORMANCE (KPIs):
"Rafael já tem visibilidade.
Agora é hora de transformar visibilidade em CONFIANÇA,
confiança em BASE,
e base em MOVIMENTO."
— JOÃO MENDES
Estrategista Digital | Arquiteto de Crescimento Político